8. Concurrence
Europa & Italië
Alors que la France, l'Allemagne et les Pays-Bas dominent le marché naturiste européen avec respectivement 148, 128 et 59 campings, l'Italie est un acteur modeste avec seulement 13 campings naturistes selon Blootkompas.nl (17-2-2024). Ces chiffres reflètent non seulement les différences culturelles discutées au chapitre 6, mais indiquent également une opportunité unique pour l'Italie de se positionner comme une destination naturiste de premier plan. La véritable concurrence ne réside pas tant à l'intérieur des frontières nationales italiennes, mais dans l'augmentation de l'attrait de l'Italie en tant que destination naturiste en Europe.
Nous sommes convaincus qu'en renforçant la réputation de l'Italie et en augmentant le nombre de campings naturistes de qualité, nous pouvons tous promouvoir la perception et l'attrait du naturisme en Italie. C'est là que réside la véritable opportunité - non pas dans le fait de surpasser le nombre de campings des pays voisins, mais de positionner l'Italie comme un paradis naturiste diversifié et enrichissant sur la scène européenne.
Synergie en Italie
Au lieu de nous considérer comme des concurrents, nous avons déjà eu des discussions avec certains propriétaires des actuels campings naturistes italiens tels que Ca’ Le Scope, Sasso Corbo, Costa Lunga et le complexe naturiste Grotta Miaranda, pour unir nos forces. Nous avons déjà entendu dire que l'ajout de nouveaux et attrayants campings naturistes, comme un camping animé sur la côte toscane, pourrait renforcer l'Italie dans son ensemble. Cette idée ne vise pas la compétition, mais à se compléter mutuellement et à étendre l'offre totale en Italie.
Un concept qui est né de nos discussions avec Ca’ Le Scope et Sasso Corbo est celui du 'Triangle d'Or'. Cette idée consiste à ce que les naturistes puissent faire un tour à travers l'Italie centrale en visitant tous les trois de nos campings. Ce concept s'inspire du comportement habituel des naturistes qui visitent plusieurs campings pendant leurs vacances. En collaborant, nous pouvons offrir une expérience de voyage unique qui met en valeur la diversité et la richesse du paysage italien.
Cependant, nous devons être conscients du terrain de jeu.
Nous visons la collaboration et la promotion du naturisme dans toute l'Italie, mais il est essentiel de prendre conscience du paysage actuel et de nos collègues sur le marché. Cette conscience nous aide à définir plus précisément notre public cible et le concept que nous offrons. Dans le tableau ci-dessous, nous comparons les 13 campings sur Blootkompas pour déterminer si nous les considérons comme des concurrents.
Emplacement: Il est intéressant de noter que seuls cinq campings se trouvent vraiment au centre de l'Italie. Costalunga pourrait être considéré comme le sixième, en raison du climat et de la distance de conduite depuis les Pays-Bas. Les autres campings sont situés plus au nord avec un climat différent ou plus au sud, ce qui signifie également un climat différent et une longue distance de voyage depuis l'Europe du Nord.
Taille: En termes de taille, seuls Ca' Le Scope, Le Betulle et Classe se trouvent dans une zone comparable en termes de nombre d'emplacements et d'hébergements. La plupart des autres campings sont considérablement plus petits, à l'exception de Pizzo Greco en Calabre, situé de manière prominente à l'extrémité de la pointe du talon de la botte italienne.
Offre: En regardant l'offre, des campings comme Sasso Corbo, Ca' le Scope, Costalunga, Parco del Gargano, Pizzo Greco et Villaggio del Sole sont comparables dans une certaine mesure. Nous avons examiné des services tels qu'un restaurant, un bar, une piscine, des animations et d'autres équipements typiques d'un camping naturiste "traditionnel". Bien que le Classe Village soit un camping avec un service complet, la zone naturiste est séparée et sans équipements. Certains des services sont disponibles dans la zone habillée.
Conclusion: Nos principaux concurrents sont donc Ca Le Scope et Sasso Corbo, qui forment ensemble avec nous le 'Triangle d'Or' (voir ci-dessus). Dans une moindre mesure, Costalunga et Le Betulle sont comparables, mais ils sont situés nettement plus au nord.
