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Campeggio Naturista INSIEME

CAMPEGGIO NATURISTA INSIEME

7. La cible

Public cible & Marketing

Dans le naturisme, nous trouvons un groupe diversifié de personnes de différents âges, de milieux et de styles de vie variés. Ils ont tous une chose en commun : une appréciation pour le naturisme. En 2019, le NFN a chargé Motivaction de réaliser une étude. Bien qu'aucune information démographique ne soit disponible dans cette étude, elle offre un aperçu des besoins, des désirs et des tendances qui caractérisent cette communauté.

Compréhension de la communauté naturiste

L'étude a révélé que les membres de la NFN, qu'ils soient actuels ou potentiels, ont différentes motivations pour pratiquer le naturisme. Une constatation cruciale était que la liberté, la tranquillité et la détente étaient des motivations centrales. Ces insights constituent une base solide pour nos services et notre stratégie marketing. De plus, lors de nos voyages, nous avons remarqué que les campings "conviviaux", qui offrent un mélange d'activités et de divertissements, sont souvent populaires. Cela vaut surtout pour les familles, qui recherchent un équilibre entre tranquillité et activité pendant leurs vacances. Par conséquent, nous nous efforçons d'offrir de telles expériences également dans notre camping afin d'attirer et de fidéliser un public plus large.

Identification et segmentation des publics cibles

Basé sur les résultats, combinés à nos propres recherches et aux données du NFN, nous pouvons conclure qu'il existe quatre catégories de clients qui nous intéressent : les familles avec enfants, les "Empty Nesters" (familles dont les enfants ont quitté le foyer), les voyageurs retraités et les jeunes couples. Notre camping a été spécialement conçu pour répondre aux besoins variés de ces groupes, en tenant également compte de leurs modèles de dépenses uniques.

Joost, Marleen, Bram, Brian

Résumé

La famille Janssen se compose de Joost et Marleen et de leurs deux enfants, Bram (9 ans) et Brian (7 ans). Ils vivent dans une ville de taille moyenne aux Pays-Bas et mènent une vie bien remplie entre travail, école, sports et activités sociales. Chaque année, ils attendent avec impatience leurs vacances d'été, un moment pour se détendre, recharger les batteries et passer du temps de qualité en famille.

Caractéristiques

  • Partir en vacances en haute saison.
  • Rechercher des divertissements pour les enfants et les parents.
  •  Apprécient d'avoir des contacts avec des familles partageant les mêmes valeurs.
  • Sortent occasionnellement.
  • Équilibre entre des moments tranquilles en famille et la participation à des activités telles que la natation, le vélo et les soirées à thème.

Modèle de dépenses

  • Séjour : Prêt à payer pour le confort, peut-être intéressé par des tentes glamping.
  • Alimentation & Boissons : Cuisinent eux-mêmes, mangent quelques fois par semaine au restaurant, apprécient une boisson décontractée au bar.
  • Activités : Prêts à payer pour des activités pour enfants et des ateliers pour adultes.
  • Courses : Font des courses de base au supermarché, peuvent visiter les marchés locaux. Se rendent principalement au supermarché.
  • Voyages : Possèdent une voiture, paient pour des excursions locales et des visites touristiques.
  • Modèle de dépenses : Moyen, cherchent le meilleur rapport qualité-prix mais sont prêts à payer pour le confort et la qualité.
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Dirk-Jan & Annemarie

Résumé

Dirk-Jan et Annemarie sont un couple néerlandais dans la cinquantaine. Maintenant que leurs enfants sont adultes et ont quitté le nid, ils ont plus de temps et de liberté. Bien qu'ils aient encore des emplois prenants, ils ne sont plus aussi attachés
pendant les vacances scolaires et ont plus d'opportunités de voyager. Ils ont
une passion pour le naturisme et apprécient la détente et la liberté qu'il offre.

Caractéristiques

  • Partent souvent hors saison pour éviter la foule.
  • Cherchent un mélange de tranquillité, de confort et de sorties culturelles.
  • Apprécient la possibilité de nouer des contacts avec d'autres clients partageant les mêmes idées
  • Apprécient de découvrir la région locale, de participer à des dégustations de vin et de visiter les marchés locaux.

Modèle de dépenses

  • Hébergement : Recherchent le confort et le luxe, prêts à payer pour des hébergements de haute qualité comme des tentes de glamping.
  • Nourriture & Boissons : Apprécient de manger au restaurant, prêts à payer pour un bon vin, une bière spéciale ou un cocktail.
  • Activités : Prêts à payer pour participer à des activités spécifiques, telles que des cours de yoga, des ateliers de cuisine ou des dégustations de vin.
  • Courses : Faire quelques achats au supermarché du camping pour la commodité, mais faire principalement les courses au supermarché.
  • Voyage : Possèdent une voiture, prêts à payer pour des sorties culturelles et des attractions locales. 
  • Modèle de dépenses : Moyen à élevé, prêt à payer pour le confort, le luxe et des expériences uniques.
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Hans & Gerda

Résumé

Hans et Gerda sont un couple de retraités allemands qui voyagent la plupart de l'année. Ils ont plus de 30 ans d'expérience dans le naturisme et recherchent un environnement calme et serein. Ils aiment faire des promenades, jardiner, cuisiner et lire. Ils possèdent un camping-car et voyagent autour de différents campings naturistes.

Caractéristiques

  • Voyager hors saison lorsque les campings sont plus calmes.
  • Sont souvent en voyage pour une longue période, parfois même pendant des mois.
  • Voyager avec une caravane ou un camping-car.
  • Sont autonomes, mais apprécient les équipements tels que de bonnes installations sanitaires et des équipements de lavage.
  • Recherchent des interactions sociales avec d'autres clients et apprécient des activités telles que des repas communs ou des apéritifs.

Modèle de dépenses

  • Hébergement: Voyager avec leur propre camping-car ou caravane.
  • Nourriture & Boissons: Préparent généralement leurs propres repas, mais mangent parfois au restaurant du camping.
  • Activités: Sont prêts à payer pour des excursions intéressantes ou des ateliers, mais moins intéressés par les événements à grande échelle.
  • Courses: Font leurs propres courses.
  • Voyages : Possèdent leur propre moyen de transport, prêts à payer pour des excursions culturelles et des attractions locales.
  • Modèle de dépenses : En général plus économes mais restent plus longtemps. Cependant, ils sont prêts à payer pour le confort et la commodité.
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Sofie & Lars

Résumé

Modèle de dépenses : En général plus économes mais restent plus longtemps. Cependant, ils sont prêts à payer pour le confort et la commodité.

Caractéristiques

  • Jeune couple, nouveau dans le naturisme.
  • Intéressés par le yoga, la natation, les ateliers de cuisine et la musique live.
  • Flexibles dans leur planification de voyage et leurs réservations.
  • Apprécient la durabilité et le lien avec la nature.
  • Actifs sur les médias sociaux et utilisent des plateformes numériques pour les réservations.

Modèle de dépenses

  • Hébergement: Partent en vacances avec une tente/camping-car
  • Nourriture & Boissons: Cuisinent occasionnellement, mangent régulièrement au restaurant, apprécient les boissons au bar.
  • Activités: Veulent payer pour des activités telles que des cours de yoga, des ateliers de cuisine et des soirées de musique live.
  • Courses: Faire des courses de base au supermarché.
  • Voyages: Possèdent une voiture / un bus personnel, potentiellement intéressés par des excursions locales et du tourisme.
  • Modèle de dépenses: Moyen, à la recherche de valeur pour leur argent et prêts à payer pour des expériences uniques.

Marketing et site web

Les naturistes sont actifs et bien représentés dans les communautés en ligne et ont une présence organisée via des associations et des plateformes spécifiques telles que Blootkompas.nl. Nous exploiterons ces canaux au mieux pour communiquer directement avec notre public cible et promouvoir notre offre.

Parallèlement, notre site web, développé par Remi, sera la vitrine numérique de notre camping, où les clients auront un aperçu de ce qu'ils peuvent attendre lors de leur séjour. De plus, nous utiliserons activement les plateformes de médias sociaux telles que Facebook et Instagram, non seulement pour la promotion, mais aussi pour créer une communauté engagée de naturistes et d'amateurs de camping. De cette manière, nous atteindrons nos différentes personas de différentes manières. Par exemple, le retraité verra notre annonce dans le magazine papier de la NFN et une jeune famille pourra nous trouver sur Instagram.

Un aperçu des plus grands groupes Facebook pour le naturisme:

  1. Naturisme natuurlijk – 11.000 Membres
  2. BlootGewoon! – 11.000 Membres
  3. Groep van Naturisme vakantie tips – 9.700 leden
  4. Natuurlijk! NFN – 4.100 leden
  5. BlootKompas! – 3.900 leden
  6. Naturisme Nederlandstalig – 3.200 leden
  7. Naturisme – 2.100 leden
  8. Blote babbels – 900 leden
  9. Naturisme/bloot/vrij/BE/NL – 844 leden
  10. Camperaars en naturisme – 315 leden

Quelques comptes Instagram populaires

  1. n_wanderings – 57.300 Abonnés
  2. british_naturism – 11.300 volgers
  3. everybodynaked – 3.900 volgers
  4. destination_clothes_free – 3.760 volgers
  5. blootgewoonnfn – 3.505 volgers
  6. natuurlijknfn – 3.136 volgers
  7. blootkompas – 2.626 volgers
  8. ournaturalblog adeptes

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