7. De doelgroep
Doelgroep & marketing
Binnen het naturisme treffen we een gevarieerde groep mensen aan uit uiteenlopende leeftijdscategorieën, met diverse achtergronden en levensstijlen. Ze hebben allemaal één ding gemeen: een waardering voor naturisme. In 2019 heeft de NFN Motivaction ingeschakeld om een onderzoek uit te voeren. Hoewel er geen demografische informatie beschikbaar is uit dit onderzoek, verschaft het wel inzicht in de behoeften, wensen en trends die deze gemeenschap kenmerken.
Inzicht in de naturistische gemeenschap
Het onderzoek onthulde dat NFN-leden, zowel de huidige als potentiële, verschillende drijfveren hebben om naakt te recreëren. Een cruciale bevinding was dat vrijheid, rust en ontspanning als centrale motivaties naar voren kwamen. Deze inzichten vormen een stevig fundament voor onze dienstverlening en marketingstrategie. Bovendien, tijdens onze reizen hebben we gemerkt dat ‘gezellige’ campings, die een mix van activiteiten en entertainment bieden, vaak populair zijn. Dit geldt vooral voor gezinnen, die op zoek zijn naar een balans tussen rust en activiteit tijdens hun vakantie. Daarom streven we ernaar om zulke ervaringen ook op onze camping te bieden om zo een breder publiek aan te trekken en te behouden.
Identificatie en segmentatie van doelgroepen
Gebaseerd op de bevindingen, in combinatie met onze eigen onderzoeken en de gegevens van de NFN, kunnen we concluderen dat er vier gastcategorieën zijn die voor ons van belang zijn: families met kinderen, ‘empty nesters’ (gezinnen waarvan de kinderen uit huis zijn), gepensioneerde reizigers en jonge koppels. Onze camping is specifiek ontworpen om aan de uiteenlopende behoeften van deze groepen te voldoen, waarbij tevens rekening is gehouden met hun unieke uitgavenpatronen.
Joost, Marleen, Bram, Brian
Samenvatting
De Janssen familie bestaat uit Joost en Marleen en hun twee kinderen, Bram (9) en Brian (7). Ze wonen in een middelgrote stad in Nederland en leiden een druk leven met werk, school, sporten en sociale activiteiten. Elk jaar kijken ze uit naar hun zomervakantie, een tijd om te ontspannen, de batterijen op te laden en quality time te hebben als gezin.
Kenmerken
- Gaan op vakantie in het hoogseizoen.
- Zoeken vermaak voor zowel de kinderen als ouders
- Vinden het leuk om contact te hebben met gelijkgestemde families
- Gaan er af en toe op uit
- Balans tussen rustige gezinsmomenten, maar ook deelnemen aan activiteiten zoals zwemmen, fietsen, en thema-avonden.
Uitgavenpatroon
- Verblijf: Bereid voor comfort te betalen, mogelijk geïnteresseerd in glampingtent.
- Eten & Drinken: Koken zelf, eten een paar keer per week in het restaurant, genieten van een casual drankje in de bar.
- Activiteiten: Willen betalen voor kinderactiviteiten en volwassenenworkshops.
- Boodschappen: Doen basis boodschappen in de supermarktwinkel, kunnen lokale markten bezoeken. Gaan vooral naar de supermarkt.
- Reizen: Bezitten een auto, betalen voor lokale excursies en sightseeing.
- Uitgavenpatroon: Gemiddeld, zoeken waar voor hun geld maar betalen voor gemak en kwaliteit.
Dirk-Jan & Annemarie
Samenvatting
Dirk-Jan en Annemarie zijn een Nederlands stel in hun vijftiger jaren. Nu hun kinderen volwassen zijn en het huis uit zijn, hebben ze meer tijd en vrijheid. Hoewel ze nog steeds drukke banen hebben, zitten ze niet meer vast
aan de schoolvakanties en hebben ze meer mogelijkheden om te reizen. Ze hebben
een passie voor naturisme en genieten van de ontspanning en vrijheid die het biedt.
Kenmerken
- Gaan vaak buiten het hoogseizoen op vakantie om de drukte te vermijden
- Zoeken naar een combinatie van rust, comfort en culturele uitstapjes
- Waarderen de mogelijkheid om contact te leggen met andere gelijkgestemde gasten
- Genieten van het ontdekken van de lokale omgeving, bezoeken van wijnproeverijen en lokale markten
Uitgavenpatroon
- Verblijf: Zoeken naar comfort en luxe, bereid om te betalen voor hogere kwaliteit accommodaties zoals glampingtenten.
- Eten & Drinken: Genieten van het eten in het restaurant, bereid om te betalen voor een goede wijn, speciaal bier of cocktailtje.
- Activiteiten: Bereid om te betalen voor deelname aan specifieke activiteiten, zoals yogalessen, kookworkshops of wijnproeverijen.
- Boodschappen: Doen wat boodschappen in de campingsupermarkt voor het gemak, maar vooral boodschappen bij de supermarkt.
- Reizen: Bezitten een auto, bereid om te betalen voor culturele uitstapjes en lokale bezienswaardigheden.
- Uitgavenpatroon: Gemiddeld tot hoog, bereid om te betalen voor comfort, luxe en unieke ervaringen.
Hans & Gerda
Samenvatting
Hans en Gerda zijn een gepensioneerd echtpaar uit Duitsland die het grootste deel van het jaar op reis zijn. Ze hebben al meer dan 30 jaar ervaring met naturisme en zijn op zoek naar een rustige en serene omgeving. Ze genieten van wandelen, tuinieren, koken en lezen. Ze hebben een camper en reizen rond naar verschillende naturistencampings.
Kenmerken
- Reizen buiten het hoogseizoen wanneer de campings rustiger zijn.
- Zijn vaak voor langere tijd op reis, soms wel maandenlang.
- Reizen met een caravan of camper.
- Zijn zelfvoorzienend, maar waarderen faciliteiten zoals goede sanitaire voorzieningen en was faciliteiten.
- Zoeken naar sociale interactie met andere gasten, en waarderen activiteiten zoals gezamenlijke maaltijden of borrels.
Uitgavenpatroon
- Verblijf: Reizen met eigen camper of caravan.
- Eten & Drinken: Bereiden meestal hun eigen maaltijden, maar gaan af en toe uit eten in het campingrestaurant.
- Activiteiten: Willen betalen voor interessante excursies of workshops, maar minder geïnteresseerd in grootschalige evenementen.
- Boodschappen: Doen hun eigen boodschappen.
- Reizen: Bezitten eigen vervoer, bereid om te betalen voor culturele uitstapjes en lokale bezienswaardigheden.
- Uitgavenpatroon: Over het algemeen zuiniger maar blijven langer. Zijn wel bereid om te betalen voor gemak en comfort.
Sofie & Lars
Samenvatting
Sofie en Lars zijn een jong Scandinavisch stel dat onlangs het naturisme heeft ontdekt. Ze zoeken een comfortabele, veilige naturistencamping waar ze kunnen ontspannen maar ook op avontuur kunnen. Een camping met een jonge, levendige sfeer zou ideaal voor hen zijn.
Kenmerken
- Jong koppel, nieuw in het naturisme.
- Geïnteresseerd in yoga, zwemmen, kookworkshops en live muziek.
- Flexibel in hun reisplanning en boekingen.
- Waarderen duurzaamheid en natuurverbondenheid.
- Actief op sociale media en gebruiken digitale platforms voor boekingen.
Uitgavenpatroon
- Verblijf: Gaan op vakantie met tent/campervan
- Eten & Drinken: Koken af en toe zelf, eten regelmatig in het restaurant, genieten van drankjes in de bar.
- Activiteiten: Willen betalen voor activiteiten zoals yogalessen, kookworkshops, en live muziekavonden.
- Boodschappen: Doen basis boodschappen in de supermarkt.
- Reizen: Hebben een eigen auto/bus, mogelijk geïnteresseerd in lokale excursies en sightseeing.
- Uitgavenpatroon: Gemiddeld, op zoek naar waarde voor hun geld en bereid om te betalen voor unieke ervaringen.
Marketing & website
Naturisten zijn actief en goed vertegenwoordigd in online gemeenschappen en hebben een georganiseerde aanwezigheid via specifieke verenigingen en platforms zoals Blootkompas.nl. We zullen deze kanalen optimaal benutten om direct met onze doelgroep te communiceren en ons aanbod te promoten.
Parallel hieraan wordt onze website, ontwikkeld door Remi, de digitale etalage van onze camping, waar gasten een voorproefje krijgen van wat ze kunnen verwachten tijdens hun verblijf. Daarnaast zullen we actief gebruikmaken van sociale media platforms, zoals Facebook en Instagram, niet alleen voor promotie, maar ook om een hechte en betrokken gemeenschap van naturisten en kampeerliefhebbers op te bouwen. Onze verschillende persona’s bereiken we zo op verschillende manieren. Zo zal de pensionado onze advertentie zien in het papieren magazine van de NFN en kan een jong gezin ons vinden op Instagram.
Een greep uit de grotere Facebook groepen voor het naturisme:
- Naturisme natuurlijk – 11.000 leden
- BlootGewoon! – 11.000 leden
- Groep van Naturisme vakantie tips – 9.700 leden
- Natuurlijk! NFN – 4.100 leden
- BlootKompas! – 3.900 leden
- Naturisme Nederlandstalig – 3.200 leden
- Naturisme – 2.100 leden
- Blote babbels – 900 leden
- Naturisme/bloot/vrij/BE/NL – 844 leden
- Camperaars en naturisme – 315 leden
Een aantal populaire Instagram accounts:
- n_wanderings – 57.300 volgers
- british_naturism – 11.300 volgers
- everybodynaked – 3.900 volgers
- destination_clothes_free – 3.760 volgers
- blootgewoonnfn – 3.505 volgers
- natuurlijknfn – 3.136 volgers
- blootkompas – 2.626 volgers
- ournaturalblog – 4.633 volgers