8. Concurrentie
Europa & Italië
Terwijl Frankrijk, Duitsland en Nederland de Europese naturistenmarkt domineren met respectievelijk 148, 128 en 59 campings, is Italië een bescheiden speler met slechts 13 naturistencampings volgens Blootkompas.nl (17-2-2024). Deze cijfers reflecteren niet alleen de culturele verschillen die in hoofdstuk 6 zijn besproken, maar wijzen ook op een unieke kans voor Italië om zich te profileren als een vooraanstaande naturistenbestemming. De ware competitieve strijd ligt niet zozeer binnen de Italiaanse landsgrenzen, maar in het vergroten van de aantrekkelijkheid van Italië als naturistenbestemming binnen Europa.
Het is onze overtuiging dat door het versterken van Italië’s reputatie en het uitbreiden van het aantal kwalitatieve naturistencampings, we gezamenlijk de perceptie en aantrekkelijkheid van naturisme in Italië kunnen bevorderen. Dit is waar de echte kans ligt – niet in het overtreffen van het aantal campings van de buurlanden, maar in het uniek positioneren van Italië als een divers en verrijkend naturistisch paradijs op het Europese podium.
Synergie in Italië
In plaats van elkaar als concurrenten te zien, hebben wij en enkele eigenaren van de huidige Italiaanse naturistencampings, zoals Ca’ Le Scope, Sasso Corbo, Costa Lunga en naturistenresort Grotta Miaranda al gesproken over de handen ineenslaan. We hebben al een aantal keren gehoord dat door de toevoeging van nieuwe en aantrekkelijke naturistencampings, zoals een levendige camping aan de kust van Toscane, we Italië als geheel kunnen versterken. Dit idee is niet gericht op competitie, maar op het complementeren van elkaar en het uitbreiden van het totale Italiaanse aanbod.
Een concept dat is ontstaan uit onze gesprekken met Ca’ Le Scope en Sasso Corbo is de ‘Gouden Driehoek’. Dit idee houdt in dat naturisten een rondreis kunnen maken door midden-Italië, waarbij ze alledrie onze campings bezoeken. Dit concept speelt in op het gebruikelijke gedrag van naturisten om meerdere campings te bezoeken tijdens hun vakantie. Door samen te werken, kunnen we een unieke reiservaring bieden die de diversiteit en rijkdom van het Italiaanse landschap benadrukt.
Desalniettemin: moeten we Bewust zijn van het Speelveld
We streven naar samenwerking en het stimuleren van naturisme in heel Italië, maar het is essentieel om ons bewust te zijn van het huidige speelveld en wie onze collega’s in de markt zijn. Dit bewustzijn helpt ons om onze doelgroep en het concept dat we aanbieden scherper te definiëren. In de onderstaande tabel vergelijken we de 13 campings op Blootkompas om te bepalen of we ze als concurrentie zien.
Locatie: Interessant is dat slechts vijf campings echt centraal in Italië liggen. Costalunga zou je kunnen zien als de zesde, vanwege het klimaat en de rijafstand vanuit Nederland. De overige campings bevinden zich noordelijker met een ander klimaat of juist zuidelijker, wat ook een ander klimaat betekent en een lange reisafstand vanuit Noord-Europa.
Grootte: Qua grootte bevinden alleen Ca’ Le Scope, Le Betulle en Classe zich in een vergelijkbare zone wat betreft het aantal plaatsen en accommodaties. De meeste andere campings zijn aanzienlijk kleiner, met Pizzo Greco in Calabrië als uitzondering, prominent gelegen in de punt van de Italiaanse laars.
Aanbod: Kijkend naar het aanbod, zijn campings zoals Sasso Corbo, Ca’ le Scope, Costalunga, Parco del Gargano, Pizzo Greco en Villaggio del Sole tot op zekere hoogte vergelijkbaar. We hebben gekeken naar diensten zoals een restaurant, bar, zwembad, animatie en andere zaken die typerend zijn voor een ’traditionele’ naturistencamping. Hoewel Classe Village een camping is met volledige service, is het naturistengedeelte afgezonderd en zonder voorzieningen. Voor een aantal van de diensten moet men naar het geklede gedeelte.
Conclusie: Onze voornaamste concurrenten (conculega’s) zijn dus Ca Le Scope en Sasso Corbo, die samen met ons de ‘Gouden Driehoek’ vormen (zie hierboven). In mindere mate zijn Costalunga en Le Betulle vergelijkbaar, maar deze bevinden zich aanzienlijk noordelijker.
